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热水器下乡市场待培育编制

发布时间:2020-11-20 16:41:19

农村消费者对热水器认知度不高,品牌意识薄弱,加上受收入水平和文化水平的制约,业内专家认为——

从2月1日起,家电下乡从之前的12个省(区、市)推行到全国,并同时把摩托车、电脑、热水器(含太阳能、燃气、电力类)和空调等产品列入家电下乡政策补贴范围。2月19日,是全国推广家电下乡产品新增补贴品种燃气热水器、储水式电热水器、电脑等招标的截止时间。

分析人士指出,新四项家电下乡产品的招标结果或将在本月底至3月初揭晓,这亦表明,中标的企业又将迎来一块大蛋糕。

农村市场需要热水器

日前,家住河南农村的老刘对当前实施的“家电下乡”惠民行动提出一些建议。

他对说,“家电下乡”产品一定要是农民买得起还要用得起,用得方便的产品才行。村民们都算过了,一台冰箱1年光电费就要花200多元,而且农村需要冷存的食品不多,买个冰箱可能会成为摆设;下乡意义也不大——许多农民通过经销商举办的“交话费赠”等促销活动,就能免费取得。

“现在农民的生活都富裕了,‘家电下乡’所列的洗衣机、彩电、冰箱等家电产品实际上在农民家庭基本都普及了。如果能让热水器尽快列入家电下乡补贴范围,可以极大方便农民的生活。”老刘的言语中透露出希望尽快能够买到补贴的热水器,“每天下地毅然决然的给沈默写了一封分手信干活回来,洗个热水澡,又干净又舒服,多美啊。”

实际上,与老刘一样的农村消费者还有但后来根据商场监控显示很多。

与此同时,企业也“嗅”到了农村市场的商机,开始有针对性的运作——日前,海尔宣布,由于1二级市场趋于饱和,该公司热水器业务将正式转型,重点下沉至国内三四级市场。

海尔热水器中国区市场总监李胜君表示,国内热水器市场竞争剧烈,品牌出现日益集中的趋势,朝两极化发展。品牌之间的竞争也从单纯的价格战逐步过渡到技术、服务等方面的竞争。海尔将在保持一二级高端市场的前提下,重点拓展三四级市场。并希望通过“家电下乡”项目,打入更深的农村市场。

据最新消息,云南、山东、江苏、陕西、宁夏、北京已将热水器列入“家电下乡”补偿产品范围。

对此,中国五金制品协会常务理事长石僧兰表示,热水器产品纳入消费品下乡活动让人振奋。这一政策的实行一方面能够让农村消费者感受到带来的卫生、节能、环保的沐浴文化,另一方面也对热水器行业的发展,开拓市场领域起到推动作用。

市场或“慢热”千元产品应是主导

值得注意的是,虽然农村市场需要热水器产品,企业也正在加紧“下乡”,但有业内人士分析认为,热水器“下乡”拉动效果不会立刻显现。

该人士指出:一般而言,热水器产品在秋冬季节是销售旺季,春节结束,无论是关注度,还是求购量都将有所下降。其次,虽然此次“家电下乡”面向全国,但是由于“家电下乡”持续时间长(4年)和热水器产品销售的季节性,热水器的拉动销售效果可能不会像彩电等产品一样立刻显现。企业和经销商要做好准备,无论是精神上的准备还是物资上的。“产品价格是广大农村消费者选购热水器最敏感、最直接的因素,然而热水器品牌、功能和使用方式等因素常常被人忽视。所以,这都需要一定的时间,进行品牌培育。”他说,“热水器下乡价格应该在千元左右比较合适,且应注重实用性。”

有调查显示,随着日常家用电器的普及和农村消费水平的不断提高,农村消费者在购买家电时,对彩电、冰箱等产品的认知度较高,选购已经日益理性,而对电脑、热水器等产品的品牌、功能、价格与使用方法等却知之甚少。同时,从关注度上来看,厨卫产品,除了油烟机的关注度比1月有所上升外,其它几种产品都出现了不同程度的下降,这基本与往年的趋势大致相当。关注度排名中,热水器已滑落至第二位。

对此,万家乐燃气具公司相关负责人指出,由于信息接受面相对较窄,品牌意识薄弱,加之受收入水平和文化水平的制约,农村市场的消费依然以求廉、求实为主要价值取向,下乡产品的价格不宜太高。(王然)

《茂名》( 第九版)

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