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微博财经兴趣人群达3500万将全方位扶持

发布时间:2019-05-15 05:11:31

8月24日,以赋能、融合、发展、共赢为主题的微博财经媒体发展峰会在北京柏悦酒店召开。全国近百家主流财经媒体和数百位财经媒体人齐聚一堂,共同交换财经新媒体的发展经验和趋势判断。在峰会上,微博宣布,将加大对财经媒体/自媒体及机构的扶持,助力其影响力提升,给用户提供更多权威、深度、专业、全面的财经内容。

微博财经兴趣用户达3500万

经过近9年的发展,微博已经成为全球的中文社交媒体平台,截至2018年第二季度,微博月活跃用户已达到4.31亿,较上年同期净增7000万,日活用户到达1.90亿。凭借多样丰富的内容生态,微博在用户增长、活跃及商业化上循环效应正在逐渐显现。不断扩大的内容规模,不断成熟的垂直内容体系,是推动微博发展的核心动力。

其中,财经领域是微博垂直运营的重要领域之一,是微博生态的重要组成部分。在用户层面上,微博拥有年轻活跃的高素质财经兴趣人群。根据微博数据,目前,平台上拥有超过3500万用户关注泛财经内容。其中,超过80%的财经兴趣用户在17到33岁之间,超过70%拥有高等学历。在地域散布上,北上广深等一线城市和东部沿海城市用户对财经内容的关注度,、远高于其他地域。

经过对财经领域的深入运营,微博逐渐成为专业财经内容发布平台。截至2018年,微博上活跃着数百家财经媒体和近万名财经自媒体。微博数据显示,财经媒体帐号平均每天发布29条微博,每月平均发布131条视频,财经媒体的月阅读量到达了85亿。以中新社旗下媒体帐号@中新经纬为例,近2年来,其粉丝增长超过200万,月均主持运营15个热点话题,话题累计阅读数超过5亿,成为了微博平台上知名的财经机构博主。

在广泛用户和专业机构推动下,微博在财经领域的生态正逐渐完善,财经领域的内容月浏览量已高达210亿,相比去年同期提升近1倍。通过发挥微博在信息传播和社交分发上的优势,微博正帮助财经媒体/自媒体及机构快速积累粉丝和影响力,变成了价值的内容发布和传播平台,也更好满足了用户获取更及时全面的资讯内容的信息消费需求。

微博将全方位扶持财经MCN

随着用户规模的不断扩大,信息消费需求不断增加,专业内容生产者的重要性也在凸显。从2017年起,微博开启垂直领域MCN机构的接入合作,帮助机构打造能够产出优良内容,快速积累影响力的帐号矩阵。在财经领域, 微博财经目前已与超过80家内容机构达成合作,其中媒体机构超过50家,合作范围仍在进一步扩大。

未来,微博将会通过产品、运营、资源、商业四个维度的扶持,全面支持财经媒体MCN机构的成长发展。具体而言,微博将会协助媒体打造帐号矩阵,在产品上提供如长文加关注继续阅读,视频加关注等引导粉丝关注机制,以及后台管理和数据服务等支持性产品,助力财经MCN高效运营。同时,微博也将为优良的内容和博主提供更多的推荐曝光机会,更触达潜伏粉丝。在热门议题和内容上,微博也将优先和媒体MCN机构联动推广,通过内容提权等方法,提升帐号和机构的影响力。

特别是在商业上,微博将持续加强优良内容生产者的变现能力。目前,微博已经推出了V+会员产品,整合了付费文章、付费直播、付费问答、付费会员群等多种内容形态的计费功能,帮助财经作者生产多样化的付费内容,提升收入规模。同时,微博也会将广告共享计划引入财经领域,将多媒体内容广告位置产生的收益补贴给内容创作者,使其有机会通过延续贡献优质内容,实现可持续发展。未来,酷燃视频等短视频产品及变现形式也将对财经媒体机构及自媒体开放,为优质财经IP内容提供流量及商业变现途径。

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